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Ergotrope Markenwirkung, beschreibt einen markenstrategischen Zugang, bei dem Marken durch zielgerichtete Aktivität, strategische Präsenz und kommunikative Energie, Vertrauen und Bindung aufbauen.
Ergotrope Marken entscheiden sich bewusst dafür, sichtbar zu führen – mit Haltung, Klarheit und Dynamik.

Trophotrope Markenwirkung, inspiriert durch Erkenntnisse aus der Neurophysiologie, Ästhetik und Soziologie, beschreibt eine Markenhaltung, die beruhigt statt reizt, entschleunigt statt beschleunigt – und damit tiefe Resonanz schafft.